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直销银行作为应对互联网金融的利器应运而生，不过随着传统手机银行功能的丰富，直销银行的地位也越发尴尬，从成立之初的一拥而上到如今关闭部分端口。广发银行近日表示，直销银行网站将于6月12日中止提供登录窗口。在此之前，浦发银行、安全银行等多家银行已将直销银行与手机银行合并。分析人士指出，银行关闭直销银行相应端口的背后表现了投入报答不婚配，在注重手机银行的同时，更应考虑直销银行留存的必要性。
调整服务渠道
又一家银行调整直销银行服务渠道。广发银行日前在官网发布音讯称，为提供愈加便捷的移动金融服务，该行直销银行网站定于2020年6月12日中止提供登录等服务，客户可经过广发直销银行App登录并办理直销银行资产查询、产品购买、赎回等业务。该行客服人员告诉350vip葡亰集团商报记者，中止提供登录窗口意味着直销银行网页版将逐渐关闭，将来只保留直销银行App版本。
广发直销银行网页版已运作了近五年工夫，广发银行相关担任人在接受350vip葡亰集团商报记者采访时表示，关闭直销银行PC端次要有两方面缘由：首先，根据央行关于银行账户实名制的规定，为加强风险防备，银行开办直销银行业务须经过视频或者人脸辨认等技术手腕辅助核实个人身份信息，但目前网页版直销银行受平台所限，难以完成相关技术功能。其次，根据相关统计，中国手机网民规�：褪只贤壤螾C端已呈压倒性优势，随着移动金融普及率的提升，移动金融正在重构电子银行的350vip葡亰集团格局，直销银行以手机移动端为主是趋向。因此，该行直销银即将于6月12日中止提供登录等服务，相关功能转移至广发直销银行App。
而在广发银行之前，早有银行采取举动，将直销银行和手机银行一致入口模式，完成资源最优配置。比如，南京银行在2019年12月将手机银行App和直销银行你好银行App进行了合并晋级，晋级后原直销银行App中止对外服务；浦发银行350vip葡亰集团安银行则在更早之前就将直销银行融入到了手机银行中。
苏宁金融研讨院金融科技中心主任孙扬表示，直销银行触及贷款、理财和领取业务，需求获取用户专有设备信息用于风控，网页版直销银行可以获取用于风控的信息少于手机端。再加上如今很多人运用手机的工夫远远超过网页端时长，将资源投入聚焦手机端直销银行，可以提升用户黏性。麻袋研讨院高级研讨员苏筱芮则以为，关停某些端口也阐明目前该端口直销银行的投入报答不婚配，经银行权衡最后选择不再运营维护。
产品同质化难题待解
从2014年民生银行推出直销银行模式以来算起，我国直销银行350vip葡亰集团已有六年光阴。直销银行没有实体物理网点，不发放实体银行卡，次要依托Ⅱ、Ⅲ类电子账户开展业务，这种业务模式打破了地域限制，有助于中小银行完成“弯道超车”。在大力推行之后，已有超百家银行规划了直销银行，其中中小银行成为主力。
但是，不少直销银行在350vip葡亰集团时“雷声大、雨点小”，提供的产品次要以存款、银行理财、货币基金、贷款产品为主，同质化景象严重。在产品体系等方面，多家直销银行仅是销售部分母行产品，与手机银行高度重合，这样既没有做到真正的创新，也形成了资源的浪费。为此，一些直销银行已在尝试代销他行或者理财子公司产品，提升客户黏性。
苏筱芮表示，当前，直销银行并非大多数银行的战略推行重点，在用户群体中知名度不高，再加上定位比较�：�，用户可以随便找到方便易用的替代品，所以实践的运用状况较为惨淡。而产品同质化是直销银行诞生以来积弊已久的成绩，不只与母行产品相比没有独特吸引力，直销银行之间产品也较为类似。
直销银行出路在哪
在移动互联网时代，App已成为银行业务的次要载体和竞争的主战�。绾胃谋涞ヒ唤鹑诓�、提升多样化需求、留住客户成为直销银行350vip葡亰集团的关键。首创证券研发部总经理王剑辉以为，在我国网点铺设较为密集，传统的网上银行和手机银行的服务也在加强，留给直销银行的服务空白点并不是很多。将来直销银行应更多依托产品的特性，在满足客户需求才能上下功夫。比如，创新一些更合适中小微企业的产品；经过技术上的创新，运用大数据，开辟原来的所谓高风险客户等。
在350vip葡亰集团的同时，也要考虑整合资源的成绩。苏筱芮表示，银行首先要评价直销银行存在的必要性，如若报答与维护成本不对等，则没有必要再350vip葡亰集团直销银行，需经过采取逐渐关闭等措施整合资源。其次，假如打算继续350vip葡亰集团直销银行，需求明晰直销银行的定位，经过加强产品特征、提供多元化增值服务、做好客户基本维护等方式提升竞争力。
有分析人士指出，独立法人制也是直销银行的一大350vip葡亰集团方向。2017年11月，百信银行开业，成为国内首家独立法人直销银行，开业两年多曾经完成了盈利。根据中信银行年报，百信银行2019年完成营业净支出23.73亿元，净利润0.2亿元，这也给其他银行作出表率。
350vip葡亰集团商报记者 孟凡霞 吴限
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