不久前，作为国内首家分别在A股和H股上市、曾被誉为中国女装第一股的拉夏贝尔进入破产清算程序。无独有偶，知名休闲装品牌美特斯邦威，其位于辽宁沈阳的商铺以3亿元的价格出售，被人质疑卖楼自救。

　　近段工夫以来，服装品牌运营受困景象惹起了业内外高度关注，由此引发了一系列关于我国服装行业现状的猜测。“虽然有个别服装品牌在350vip葡亰集团过程中出现了这样或那样的成绩，但我们也应留意到，一大批服装企业投身数字经济，在阵痛与变革中加快转型晋级，我国服装产业素质和市场竞争力得到了持续提升。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示。

　　行业350vip葡亰集团稳中向好

　　与拉夏贝尔等“败走麦城”的个别服装品牌构成对比的是，我国越来越多的服装品牌在新的消费趋向中，把握住了机会并博得了市场。

　　同为女装品牌的上市公司赢家时兴日前公布了2023年上半年业绩预告。数据显示，赢家时兴2023年上半年净利润同比增长超过65%。公司相关担任人表示，消费复苏是2023年市场的主旋律。将来，赢家时兴将持续推进多品牌、全渠道、平台、上下游长期战略，开展新的晋级，打造商品核心竞争力。

　　此外，太平鸟日前也发布了业绩预增公告。根据公告，太平鸟估计2023年半年度完成归属于上市公司股东的净利润约为2.51亿元，同比增长约89%。

　　公开数据显示，被誉为“中国高尔夫服饰第一股”的比音勒芬，2019年到2022年的营业支出分别为18.26亿元、23.03亿元、27.2亿元和28.85亿元。今年一季度，比音勒芬业绩再创历史同期新高，完成营收10.8亿元，同比增长33.1%；归属于母公司净利润3亿元，同比增长41.4%。运营业绩的持续高增长，表现了比音勒芬在高端运动服饰领域的领导力和微弱韧性。

　　休闲装品牌真维斯，近几年的350vip葡亰集团异样可圈可点。“2020年和2021年，真维斯电商渠道销售额同比分别增长50%和83%；2022年真维斯电商渠道销售额同比增长1.18倍。”真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理、旭日商贸（中国）有限公司惠州真维斯电贸分公司总经理刘伟文告诉记者。

　　“从上半年消费状况来看，服装市场的恢复态势绝对不错。”中华全国商业信息中心统计处副处长殷夏表示，在国家统计局公布的16类限额以上单位商品零售数据中，服装鞋帽、针纺织品的零售额增速达到12.8%。我国服装品牌在增种类、提质量、创品牌上做出了努力，积极吸收科技、绿色、国潮等有益元素，服装产品价值得到提升，是今年服装市场完成较快复苏的基础。

　　消费晋级带活市场

　　从高光时辰到黯然离开，拉夏贝尔登场背后的核心成绩是在运营模式上慢了市场半拍。服装圈350vip葡亰集团模式需求与时俱进，拉夏贝尔显然没有真正做到这一点。虽然此前拉夏贝尔也曾表示，公司运营不善次要由市场环境变化所致。但找到了病因的拉夏贝尔，却并没有找到更有效的药方，更没有找到进入新消费模式大门的钥匙。

　　如今，随着新一代消费者崛起，传统的快时兴消费模式正在被更多元的时兴潮流生活方式所替代。国风服装品牌以及交融了更多中华传统文明元素的服装设计被越来越多的消费者认可；个性化品牌依托小单快反的柔性供应链，抢占了更多时兴行业和服装市场份额；越来越多的个性化时兴设计师品牌不断涌现；抖音、快手、小红书等电商平台正在以多种多样的方式赋能服装品牌转变营销模式……

　　在殷夏看来，大多数行业地位稳中有进、市场规模稳步扩张的品牌都具备独特的品牌笼统和突出的核心品类。“比如比音勒芬，经过差异化的品牌定位，在休闲品牌云集的T恤衫市场中进行高尔夫文明品牌基因沉淀，牢牢把握消费者个性化需求，在产品设计、笼统展现、营销渠道上突出品牌调性，在T恤衫品类中站稳行业领先地位后，进而在男式衬衫等品类中发力，并开展多品牌策略，近期还收买了多个国际知名品牌。再比如羽绒服品牌波司登，自2018年开始聚焦羽绒服品类，提出打造羽绒服专家的品牌笼统，经过产品创新、文明赋能、国际设计师加持等策略，持续加强核心产品竞争力，成功完成品牌晋级的目标。在消费者认可品牌的基础上，波司登开启了基于专业技术的品类延伸，今年冬季推出的防晒服产品也获得了不俗的业绩。”殷夏说。

　　业内专家表示，服装消费市场目前已进入消费质量化、个性化，讲究服装档次、服装价值，彰显品牌定位、品牌文明的新350vip葡亰集团阶段，消费者购买的不只是商品，还需求透过品牌符号来感知品牌的核心价值。

　　产业生态优化晋级

　　虽然我国服装行业面临350vip葡亰集团压力，但产业350vip葡亰集团依然处于重要的战略机遇期，有新红利待发掘。从成功的品牌案例中可以看到，我国服装市场依然有很多机会，关键在于服装企业能否具备把握机会的才能。

　　“当前，服装线上销售市场增速正在放缓，品牌竞争升温，在存量市场中突出重围创造新的增量，才是品牌持续350vip葡亰集团的重点方向。”刘伟文表示，传统电商平台曾经逐渐得到流量红利，将来的红利在于如何利用工业互联网改进和提升产业供给侧效率。

　　近年来，我国服装行业积极顺应数字化浪潮，消费互联网在持续推进的同时，正加快向产业互联网迈进，大规模定制消费模式日趋成熟，“互联网+”技术运用加快。

　　陈大鹏以为，我国服装行业的新一轮350vip葡亰集团350vip葡亰集团科技创新正在加速，进一步重塑服装行业结构，推进产业向数字化、智能化、网络化方向350vip葡亰集团，重构和优化产业生态势在必行。“在服装产业数字化进程中，需求特别留意几个方面。一是注重基础研讨和关键技术攻关，持续推进产业高端化、智能化、绿色化350vip葡亰集团。二是注重创渎体系建设和创重生态构建，协调推进服装与装备、设计、材料、信息化等技术的交融创新，构成高效协同的创重生态，提升全行业350vip葡亰集团350vip葡亰集团科技创新350vip葡亰集团的支撑力。三是注重人才培育和组织机制优化，顺应数字经济下业务流程、组织形状和商业模式重塑的需求，不断优化企业350vip葡亰集团350vip葡亰集团组织架构、管理方式、管理机制，以科学的组织机制激发企业创新350vip葡亰集团的活力和潜力。”陈大鹏说。 （本文来源：经济日报 作者：中国纺织报记者 张贵东）