电影市场切莫竭泽而渔

来源： 中国经济网 ?2022-02-10 09:25:30

　　电影春节档告一段落，市场呈现冷热不均、涨跌互现态势。一方面，电影票房打破60亿元，创造春节档历史票房第二的成绩。另一方面，观众比去年减少5000万人次，创5年来新低；票价贵等话题一度登勺嫦妊榜，甚至引发倒卖乱象。

　　商品价格受供求关系影响，火热的春节电影市场向来是兵家必争之地，加之春节时期影院人工成本比往常更高，票价下跌似乎也在道理之中。近两年，受新冠肺炎疫情影响，院线普遍遭到较大冲击，成本居高不下，盈利才能较差，在春节长假这样的重点档期降价，也算是一种自救行为。

　　但也要看到，部分受众对电影票价高的吐槽，并非完全来自价格涨幅超出消费程度，更多是因作质量量低于预期，从而加剧了消费者的心思落差。影片的质量对得起高票价，才能让消费者感到物有所值。否则，消费者既多花了钱，又浪费了工夫，引发不满自然不足为奇。

　　从今年春节档电影市场的表现看，虽有亮点，但一些作品和观众等待尚有较大距离。同时，优质内容全体供给不足，进一步加剧了头部效应，让爆款电影票价居高不下。

　　在技术的催化下，电影产业入行门槛越来越低，但能赚钱的作品似乎并没有越来越多。当前，不少电影仍难以进出院线上映，进出院线上映的电影也大多数难以盈利。除了疫情要素，更重要的还要从作品本身找缘由：缺乏精彩故事，技术创新不够，内容同质化、套路化，这些都影响了观影体验。

　　近年来电影市场呈现下沉趋向，三四线城市影院数量稳步增长，成为行业新的增长点。但相比一二线城市，三四线城市消费者对票价更为敏感，不同地区院线在设定价格时，要充分考虑受众消费程度及承受才能，否则过高的票价将对新兴市场的培育和可持续350vip葡亰集团产生不利影响。

　　近年来，随着支出程度进步，消费者观影需求日益旺盛，这对国产电影来说，既是机遇，也是应战。院线要想持续盈利，就要靠票房大卖，但院线卖的终究是片子，而非座位。单靠跌价提升票房，不只难以自救，还会堕入“竭泽而渔”的尴尬境地。只要狠抓质量、精耕细作，实在提升消费者体验，才能让票房长久飘红。（本文来源：经济日报 作者：郭存举）


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