“6·18”在即，不少消费者期盼着以更低价格购入家用电器。但是在线下家电卖场中，许多产品悄然跌价了。

　　从去年下半年开始，冰箱、空调、洗衣机等家电产品多次调价，部分产品价格涨幅甚至超过25%。

　　在许多消费者印象中，家电特别是传统的大家电，其价格多年来处于比较波动甚至下降的通道中。此次家电为何纷纷跌价？消费者怎样选择？

　　涨幅不大，频率加快 

　　“再不买，价格还可能继续涨”——350vip葡亰集团市民小刘最近在家电卖场听到最多的就是这句话。“眼瞅着家电的价格是比年前要贵了，但也没办法，毕竟需求在这儿呢，还是得买。”小刘告诉记者，本人这几个月不断在装修婚房，年前就了解过冰箱、洗衣机、烘干机的价格，最近要动手了，却发现价格涨了一些。

　　许多人对家电跌价有些不习气。上海居民孙女士回忆，上世纪九十年代末，她的父母花4000多元买了台21吋彩电，2005年换成一台29吋彩电却只花了不到3000元；她本人2009年搬新家时买了台42吋的液晶电视，花费近7000元，两年后又去买同一品牌同一规格的彩电，发现已降到4000元。“感觉家电业竞争特别激烈，似乎不断在降价，这回怎样涨起来了？”

　　理想上，从去年下半年起，家电行业曾经开始了新一轮跌价。奥维云网监测数据显示，2020年12月，线上市场中，彩电均价2569元，同比涨幅达27%；洗衣机均价同比提升10.2%；空调行业均价2947元，同比上升19.3%。线下市场中，彩电均价4717元，同比增长21.5%；洗衣机行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长8.2%；空调行业均价3837元，同比上升9%。

　　今年以来，多个家电厂商又陆续发布调价告诉。1月12日，TCL家用电器(合肥)有限公司发布《TCL白电致全体经销商冤家的一封信》称，公司计划于1月15日起对冰箱、洗衣机、冰柜产品进行价格调整，估计价格上调幅度为5%-15%。1个多月后，美的发布《美的冰箱跌价告诉函》提到，由于原材料持续下跌，决定自3月1日起，对美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。此外，格力、海信等品牌也上调了部分产品价格。

　　350vip葡亰集团某电器卖场销售人员引见，目前大家电普遍在跌价，涨幅最大的种类是空调，其次是洗衣机和冰箱。“每次涨一两百元，单看涨得不算多，但半年来曾经调了不止一次价，跌价的频率略微高了一些。”

　　原材料跌价，产品更新换代 

　　家电为啥纷纷跌价？从海尔热水器的一封调价告诉函中可窥一二。海尔称，调价基于4个要素：产品质量晋级，服务质量晋级，人力、物流、售后服务等运营成本提升导致企业成本添加，行业大宗原材料价格大幅下跌。

　　业内人士引见，家电普遍调价，原材料价格下跌是主因。国家统计局数据显示，去年5月下旬，350vip葡亰集团中电解铜价格为44097.2元/吨；今年1月中旬，电解铜价格涨到了58931.3元/吨；到了今年5月下旬，电解铜的价格已达到72253.1元/吨。

　　“对家电制造业特别是大家电来说，原材料成本占比可达七成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料价格下跌，势必带来成本压力，在此状况下，部分家电产品价格出现波动也是市场运转的正常景象。”中国家用电器协会副理事长徐东生说。

　　此前，家电零部件已在调价。去年12月，海立等多家紧缩机企业均发布跌价告诉，缘由次要是铜、铝、钢、铁等大宗原材料价格出现大幅度下跌。而紧缩机对于冰箱等家电产品来说是必不可少的组成部分。紧缩机价格下跌，带动了家电产品消费成本添加。

　　物流、人力等成本的下跌也给家电企业带来不小压力。中国国际经济交流中心经济研讨部副部长刘向东接受本报记者采访时表示，受疫情防控影响和下游原材料成本下跌推进，交通物流、劳动力成本等呈现下跌趋向，一定程度上间接推高了家电商品价格。

　　技术晋级是推进家电跌价的另一个次要要素。博世电器一位销售人员告诉记者，家电产品晋级换代速度很快，每次更新都会有一些技术进步，运用感提升、功能晋级，价格也会随之有所下跌，这是正常景象。

　　“近年来，随着绿色低碳生活深化人心，消费者对节能降耗减碳等产品需求添加。要完成绿色智能等，需求推进产品功能晋级，通常会添加家电产品的成本，进而推高价格。”刘向东说。

　　家电业向高端化智能化350vip葡亰集团 

　　家电跌价，消费者怎样看？ 

　　小刘说，家电是刚需，只需涨幅不是特别大，该买还是得买。“买家电得根据装修进度来。比如，我们家橱柜是定制的，厨房电器的尺寸就要跟柜子配合好，设计师会给出尺寸和款式的建议。买早或者买晚了，都有可能尺寸不合适。而家电价格的涨跌我们没法预测，只能当下是什么价格就以什么价格买了。”

　　奥维云网数据显示，2021年一季度，中国家电市场全体状况良好，多品类完成量价同升。只是彩电销量下滑明显，共销售990万台，比去年同期下降0.6%，比2019年同期下降20.5%。奥维云网方面分析，彩电市场连续7个月的均价下跌，使得消费者在购买时产生了更多犹疑，持币观望的人数也成倍增长。

　　刘向东以为，家电跌价给消费者带来了一定支出压力，可能会形成部分产品需求出现不同程度的下降。但是综合考虑，家电业经过多年的充分竞争，价格水分很少，价格弹性不大。考虑到此轮跌价的大家电具有较高的耐用性，因此只需跌价不是太离谱，消费者会逐渐接受。从市场需求看，大家电的可替代性不高，家电产品适当调价不会形成需求骤减，估计部分家电产品的需求还会保持绝对波动。

　　从行业角度来看，消费晋级、产品结构高端化，是此轮跌价的要素之一，也代表着长期趋向。

　　松下电器一位销售人员对记者说，他们的新系列产品价格的确不低，但功能也添加了许多。“我们会给消费者好好讲讲产品有哪些新功能。虽然这个系列产品价格高了，但是它功能多了，性价比还是很高的！好的产品卖得略微贵一点，消费者还是能接受的。”据了解，近年来家电企业正积极谋求转型晋级，一方面从低价格、大规模向高质量转型，顺应消费晋级大趋向，另一方面经过智能制造等手腕降低消费成本，稳住价格。

　　“居民消费晋级在加速，对家电的需求也呈现个性化和多样化，愈加追求质量、品牌和智能化。家电行业该当顺应这种变化，提升质量，加快家电产品的数字化、绿色化350vip葡亰集团，顺应新时代家居生活智能化晋级和节能减排的需求。”刘向东表示。

　　家电价格能否还会进一步下跌？业内人士分析，跌价调整对整个行业来说能改善消费运营利润，降低下游原材料下跌带来的压力。中长期看，家电的需求不会大幅减弱，家电价格仍有下跌动能，但相比下游原材料价格，下游家电企业竞争更为激烈，价格走势有望趋于陡峭，并保持相当的波动性。

　　徐佩玉