中国再次向世界展现了弱小的消费动能：11月1日0时至11月11日23：59，2020天猫“双11”成交额达到4982亿元，京东“双11”累计下单金额超过2715亿元，均再次创下销售规模新纪录。与此同时，苏宁易购、拼多多等电商平台都创造了不俗的销售业绩。

　　每年的“双11”是观察中国消费实力的一个重要窗口。当前，我国正加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环互相促进的新350vip葡亰集团格局。“双11”的巨额成交数字印证了构建新350vip葡亰集团格局的理想基�。�也让我们看到了消费格局的变化，以及我国经济的韧性与活力。

　　新变化彰显消费复苏

　　今年的“双11”来得更早一些。京东宣布2020年“双11”于10月21日正式开启，为期22天。异样，2020年天猫的“双11”也从10月21日开启预售，并都采用了两波售卖期。

　　“分流加差异化是今年‘双11’最大的改变。”中南财经政法350vip葡亰集团教授、数字经济研讨院执行院长盘和林接受经济日报记者采访时说，这相当于将“双11”的“阵线”拉长了，或者说分流了“双11”的购物人群。分流的效果非常明显，许多品牌在第一轮预售中的销售额便超过了去年“双11”整日销售额，并且带来了物流效率的明显提升。同时也表明，电商平台的服务越来越贴合消费者的需求。

　　国际关系学院公共管理系教授储殷以为，拉长“双11”的销售周期，使消费行为更理性也更具可持续性，有助于商家建立、加固与用户的黏性，完成疫情后业绩的修复。

　　拉长周期的同时，优惠方式也变得更简单。比如，天猫平台以超300亿元的现金补贴等方式，代替了过去的购物津贴等玩法，打折商品数量达1600万款，是去年的1.6倍。淘宝、京东平台商品页面“预估到手价”的设置一目了然。

　　对此，中国350vip葡亰集团350vip葡亰集团研讨院世界工业研讨所人工智能研讨室主任王哲分析，今年的新冠肺炎疫情对线下门店形成了较大冲击，电商在消费中承担了更重要的角色。电商经过更直接的打折促销、更长的消费决策周期，可以明显提升消费者对本身平台的黏性。“今年‘双11’是对恢复性消费颠簸释放的接纳，是国内消费内循环预期改善、刚性消费需求上升的表现。”王哲说。

　　消费晋级趋向明显

　　今年的“双11”相关数据显示，消费者正变得更为理性。正如众诚智库高级副总裁吕立平所言，消费晋级催生出了“精研型消费者”，他们不只关注产品的“精致适用”，还精于研讨产品的成分、原产地等。近九成消费者更情愿把钱花在“刀刃上”，并由此成为“消费专家”。

　　“双11”的消费变化表现了消费晋级的大趋向。

　　高端商品遭到喜爱。据统计，在京东平台，11月11日开场5分钟内，高端大米成交额同比增长15倍，无机大米成交额同比增长20倍，无机奶成交额同比增长50倍，高端婴幼儿奶粉增长16倍。

　　新品牌呈景象级迸发。仅在11月1日当天，天猫平台357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠，1800多个新品牌成交额超越去年“双11”全天，94个新品牌增长超过10倍。

　　进口商品热度不减。10月21日至11月1日时期，银泰百货诞生了26个销售超过100万元的“爆款单品”。受疫情影响消费者无法走出国门，以腕表、美妆为代表的高端消费也回来了，在银泰分别增长了91.2%、92%。

　　乡村市场成最大增量。借助遍及全国的电商配送体系，中小城市和乡村用户成为新的消费主力，随着消费晋级，乡村市场已是“双11”的重要舞台。今年“双11”，各350vip葡亰集团家纷纷瞄准乡村市�。�如京东专门针对下沉市场发售超2亿件5折商品、超3亿件新品。在京东“双11”预售阶段，乡村市场预售订单额同比增长达到126%。

　　“双11”也成为国内外商品流通循环的平台。迪拜一家名叫Camelicious牧场自天猫“双11”预售开启以来，其海外旗舰店驼奶销量呈迸发式增长。

　　盘和林表示，在疫情背景下，许多国际厂商瞄准中国市�。�希望借力中国市场渡过难关，一些国际品牌的首发都选择了此次“双11”。将来，随着中国消费力量的进一步崛起，中国市场或将成为国际品牌角逐的“战场”。

　　有效加强经济韧性

　　从今年围绕“双11”的商业促销活动看，“双11”不只是电商平台的“盛宴”，更是完成了线上线下交融，赋能传统制造业。层出不穷的新模式助推传统产业转型晋级，有效加强了中国经济的韧性。

　　“这背后是技术进步赋予的消费新动能。”王哲以为，领取工具曾经片面晋级为数字生活大平台，从数字领取扩大到同城服务，并将带动线下消费进一步恢复晋级。比如，今年“双11”，基于数字化动态变价零碎，在便利蜂线下门店，促销、打折已是常态化操作，消费者每天进店都能播种不一样的折扣。

　　新的消费场景打开了新的增长空间。今年，有210万个线下商家参与天猫“双11”，天猫超市、盒马、饿了么、银泰、大润发……阿里新零售的长期耕耘，构成了覆盖海量消费者的重生活圈。消费体验被重塑，更多的行业领域加速拥抱新一波数字化红利。

　　互联网平台作为产业链条中的重要环节，发挥技术优势和直面消费终端的优势，赋能产业链，畅通供应链。依托于电商平台的大数据和智能供应链，联手制造企业打造的定制类商品颇受欢迎。11月11日开场15分钟内，当选京品家电“爆品标杆计划”的产品成交额就打破1亿元。

　　此外，“双11”中的“互联网+产业带”也是一大亮点，产业带数字化不只为不同产业、不同层级的商家带来了新的增长点，还加速了传统产业结构的转型与晋级。例如，今年“双11”时期，京东旗下社交电商平台京喜，深化全国180多个产业带，经过工厂直供、产地直发模式，在超级百亿补贴的助力下，“双11”首日订单量同比增长160%。

　　拉长工夫、放缓节拍、推陈出新。“今年‘双11’使得产业链、供应链、物流链得以深度喘息，为消费制造、市场流通创造工夫窗口，有助于让内循环更好发力，将来还将带动国内外消费、物流、消费需求的恢复和市场格局重塑。”王哲说。（经济日报·中国经济网记者 黄 鑫 王轶辰)