工业和信息化部、商务部日前联合组织开展2024“三品”全国行活动，将突出地方产业集聚优势和区域350vip葡亰集团特征，发挥消费品工业增种类、提质量、创品牌“三品”战略示范城市引领效应，加大晋级和创新消费品市场供应，在更高程度满足多层次、多元化消费需求。

　　工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，要组织开展消费品领域大规模设备更新和消费品以旧换新，全力以赴促进消费品工业波动增长，多措并举提升消费质量、打造优质品牌。

　　“三品”举动成效明显

　　近年来，以“三品”战略为抓手，消费品工业加快推进新型工业化，推进消费模式和产业组织方式创新，不断扩大优质消费品、中高端品牌供给。

　　何亚琼引见，在各地大力支持下,全国现已创建139个消费品工业“三品”战略示范城市，累计培育纺织服装创意设计试点示范园区（平台）51个，行业质量品牌效益持续提升。

　　赛迪研讨院消费品工业研讨所研讨室副主任王旭告诉记者，这139个消费品工业“三品”战略示范城市，触及26个省级行政区，基本覆盖次要消费操行业，在创意设计、绿色350vip葡亰集团、数智转型、品牌建设等方面获得长足进步，有力引领产业消费双晋级、国内国际双循环350vip葡亰集团步伐。消费操行业企业运营管理数字化普及率达76%，培育智能制造示范工厂90家、绿色工厂1050家，制造业单项冠军企业177家、专精特新“小巨人”企业1400家。

　　今年一季度，虽然冰操行业全体销量下滑，蒙牛冰品事业部呼和浩特市直营特区销量却完成正增长。背后的秘诀是他们的团队持续晋级创新消费场景，开展各类主题活动，与消费者建立紧密联系，精准把握市场动态，为消费者提供愈加优质的产品和服务，进步竞争力。

　　消费品工业增种类、提质量、创品牌深化推进。赛迪研讨院消费品工业研讨所副研讨员李磊引见，在增种类方面，智能家居消费规模由2012年的1022亿元增至2023年的7157亿元。干衣机、洗地机、集成灶等小家电成为新增长点，创新和晋级产品日益增多。个性化定制模式得到大力推行，百余种产品产量居世界第一位。

　　提质量方面，大宗日常消费品抽检合格率总体保持较高程度，其中，婴配乳粉抽检合格率连续多年超过99.5%。次要消费品和国际标准分歧性程度超96%。4K超高清智能电视机市场占比达73%，8K电视机加速浸透，节能变频型空调销量占比提升至98%。2023年实物商品网上零售额超过13万亿元，是2012年的10倍。

　　创品牌方面，国产品牌在高端领域与外资品牌差距逐渐减少。13家消费品企业当选世界品牌500强，70余家当选亚洲品牌500强，海尔、美的稳居全球家电行业“第一阵营”，2家企业当选全球乳业10强，4家企业当选全球制药50强。经过连续多年组织开展“三品”全国行活动，越来越多质优价廉、享誉国内外的中国产品和品牌备受喜爱，人民美好生活获得感明显加强，消费品工业传统优势地位得到持续巩固。

　　国货潮品成新热点

　　在第四届中国国际消费品博览会上，得物APP展区以“科技+国货潮品”为主题，展出了老字号国潮腕表、晨光文具与故宫联名的中国风签字笔、敦煌美术研讨所龙年主题卫衣等博物馆文创周边，引来众多观众。传承传统文明的“新国风”正成为当代年轻人流行的生活方式。得物APP数据显示，在2023年国潮国货消费中，“95后”“00后”人群成为消费绝对主力，占据了82.6%，其中“00后”消费占比近六成。

　　抖音电商年终发布的报告显示，凝聚了传统文明元素与古代生活消费的国货“潮品”登上了龙年年货市场“C位”。年货节时期，抖音里带“国潮、新中式穿搭”话题的短视频播放量超过5亿次。在“抖in年货必买趋向金榜”上，国货占比达七成，不少品牌商家在活动时期博得市场增量。比如，波司登在抖音商城的成交总额环比增长616%；韩束品牌销量较去年同期增长10倍以上。

　　近年来，国潮消费渐趋活跃，国潮产品开发成为重要导向。王旭引见，经典文明元素在消费品设计消费环节广泛运用，我国以国潮为设计理念的产品种类、消费企业品牌数量较2019年增长超2倍，人均消费额增长超70%。一些产品不只国内热销，在海外市场也是“爆款”，成为中国制造和文明交流的优秀代表。

　　国潮消费的兴起是文明自信的具体表现，国货“潮品”交融了传统文明与古代科技，充分彰显了中华传统文明的魅力。调研发现，今年春节时期，各地非遗元素产品火爆销售，并与老字号、古街区、传统节日、民俗活动等紧密结合，具有深沉的消费基�。�有效推进消费市场增长。

　　“消费品工业是制造业中最能承载文明的行业。丝绸、工艺美术等兼具商品和文明属性，是传承传播中华文明的重要载体。历史经典产业的复兴350vip葡亰集团，是夯实民族复兴物质基础的重要组成部分。高新技术和先进适用技术加速交融浸透，带动历史经典产品提质晋级。”李磊说。

　　我国良好的信息350vip葡亰集团、10亿户以上智能手机用户、巨大的信息消费市场等良好条件，有力支撑电商平台培育智能家居、国货“潮品”等新消费增长点。据了解，工信部将组织开展“国潮大赛”、国货优品促销等活动，充分培育新业态新模式，进一步促进资源要素对接集聚，推进技术创新和跨界交融，扩大国潮品牌市场影响力，助力国潮消费提质扩容。

　　工信部还将鼓励地方、行业协会、电商平台、零售商超、重点企业协同赋能，支持线上线下销售平台对接重点消费企业，优先推送优质国潮品牌，完成供需适配和精准交付。探求“买家线上看厂”“消费者进园区”等方式，促进区域优质品牌销售，以新消费联动新制造，以优质供给促进消费晋级。

　　发掘数据要素价值

　　数字化技术不断赋能消费品工业转型晋级。浪潮350vip葡亰集团350vip葡亰集团350vip葡亰集团集团副总裁、浪潮通用软件有限公司总经理魏代森以为，当前，大模型正重塑千行百业，加速推进行业数字化转型走深走实。人工智能、大模型技术走向适用，各类场景加速落地，从嵌入智能到原生智能，智能化场景越来越丰富，推进业务自动化、智能化变革。数据成为新型消费要素，高质量数据管理是关键，越来越多的企业正在推进数据资产入表，进一步释放数据要素创新价值。

　　“消费品企业要充分发挥、发掘行业海量数据要素价值，加快数字化改造，打通消费端和消费端数据链路，推进供需协调发力和高效婚配，促进数字化赋能、增值、提效。”工业和信息化部消费品工业司副司长王孝洋说。

　　李磊引见，消费品工业以数字“三品”举动为抓手，聚焦产业链供应链关键环节，统筹推进数据驱动、资源汇聚、平台搭建和产业交融，推进数字经济与消费品工业交融350vip葡亰集团，加快行业数字化转型步伐，积极培育350vip葡亰集团新动能。

　　重点消费操行业智能制造、个性化定制、柔性制造、“互联网+”协同制造等新业态新模式加快推行运用。增种类方面，用户画像驱动产品创新迭代，有效提升供给与消费晋级需求适配性及婚配效率；轻定制助推“以产定销”向“以销定产”模式转变，完成了在保持消费效率的同时，提供广阔的产品个性化定制空间；柔性制造完成“小单快反”，大幅提升机器设备的小批量消费才能和供应链的敏捷精准反馈才能。

　　提质量方面，产业链完成了上下游产品精准婚配采购，敏捷供应链能快速呼应市场变化，同时为产品追溯、产销协同优化等提供助力。创品牌方面，数字营销赋能国货“潮品”焕发重活力，经过数字化技术协助消费企业完成差异化品牌定位、个性化产品设计、定制化营销方式；虚拟理想探厂完成产地、产品可视化全景展现，向广大消费者推介展现工业文明和企业消费制造程度。

　　此外，线上线下交融营销大幅提升了消费企业的营销渠道效能，“一件代发”打破传统的多环节、长渠道流通模式，有效助力企业特别是中小企业降本增效，快速拓展销售市场。

　　据了解，工信部将面向纺织服装、食品医药、家用电器等重点行业，聚焦研发设计、消费制造、运营管理、用户服务等关键环节，推行个性化定制、柔性制造、敏捷供应链等新场景，培育发掘数字消费等新模式。

　　“消费品工业量大面广，各细分行业特点和数字化需求不同，要加强数字化典型场景案例的梳理和推行，比如家居行业个性化定制、食操行业质量追溯、纺织服装行业数字化设计等。”王孝洋说。 （经济日报 记者 黄鑫）