荔枝、枸杞、小龙虾、空调、冰箱、小家电……伴随着今年“618电商网购节”的启动，消费者轻点鼠标就将心仪的商品支出囊中。各大电商平台早早感遭到这份火热：在京东，活动启动当天近五成中小商家成交额增长超200%；在淘宝，6万多个小众趋向品类增速超100%……

　　多位专家在接受经济日报记者采访时表示，伴随着线下线上消费片面回升，今年电商网购节将进一步激发消费市场活力，助力消费稳步回升。

　　新产品占比持续增长

　　今年电商网购节时期，消费者对各种品类的新产品尤其关注，成为拉动品类、品牌甚至全体消费的驱动力之一。各大平台也经过加大营销补贴力度、优化供应链降低成本、加强售后服务等举措来吸引消费者。

　　从京东平台电商网购节销售状况看，各次要品类新品增速都领先大盘，这延续了今年以来新品消费占比全体持续增长的态势。其中，涨幅较高的有数码、运动户外、宠物用品、电动车等，这反映出多种消费场景正在恢复与延伸。家电、手机等虽然消费结构占比有所降低，但新品增长依然可观。

　　同时，下沉市场正在迎来迸发期，消费增长处于领先地位。消费者不再拘泥于传统的购物渠道，更情愿发掘和尝试多元化购物方式，直播、即时零售和线下体验颇受喜爱，总体志愿增长20%。

　　电商网购节时期，各大平台加大对中小商家的支持力度。淘宝初次为中小商家设立专属营销通道，大力度定向补贴中小商家，目前曾经吸引近百万中小商家报名、商品数超1000万。同时还推出了广告补贴、AI智能提效、营商保障，以及下调商家佣金费率等举措。此外，为实在做到控成本提效率，各电商平台也使出浑身解数优化供应链，以降低成本提升运营效率。

　　“在场景修复带动消费人气热度回归、服务消费出现报复性恢复后，消费才能不足、将来预期不佳等内生增长动力成绩再次成为制约消费持续复苏的关键要素，修复尚需时日。”国家信息中心经济预测部副研讨员邹蕴涵表示，在这种状况下，电商网购节经过补贴等多种方式进一步减轻消费者负担来加强消费志愿，有利于促进消费加快复苏。

　　多举措激发市场活力

　　在疫情防控颠簸转段、消费需求结构性反弹的状况下，今年电商网购节抓住消费复苏的有利机遇，经过多种方式进一步激发消费市场热情。

　　从今年电商网购节的特点来看，“消费需求呈现新变化，智能、绿色家居家电产品和线上服务等成为消费热点”。商务部研讨院流通与消费研讨所研讨员关利欣分析以为，消费者线上消费热情恢复，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重较后期有所上升。同时，平台加大让利消费者和商家的力度，促销规则愈加简明实惠。

　　从促销手腕看，有平台采取直接补贴的办法。拼多多的网购节活动覆盖平台一切品牌好货，涵盖手机、数码、家电、美妆、生鲜、食品、母婴、服饰等全品类商品。抖音、唯品会等电商平台则采取商城免佣金、流量倾斜低价产品等方式进一步激发消费动力。

　　“当前，线下消费场景的修复曾经基本完成，对线上消费具有一定的替代性，因此今年电商网购节的促销力度较今年更大。”邹蕴涵表示。

　　第三方调研机构近日发布《618消费趋向调查》报告指出，疫情后六成受访者不追求绝对低价，而会综合考量质量和服务，可靠的服务和保障成为消费者选择平台消费的首要要素。以京东平台为例，今年京东继续提升服务项目所覆盖的品类、时长和力度，推出食品半月试吃无忧、半年囤货无忧、家居180天可退可换等创新服务。针对家电家居等大件商品，京东物流首创“送、装、拆、收”四位一体的末端“最后一公里”服务，为消费者提供愈加省心的服务体验。

　　有关专家表示，今年前5个月，宏观政策靠前协同发力，经济社会片面恢复常态化运转，接触性服务加速恢复，就业物价总体波动，消费新热点持续涌现等为消费市场复苏创造了有利条件。同时，也要看到国际环境依然复杂严峻，国内需求仍显不足，消费回升内生动力还不强，因此促进消费仍需求长期发力。

　　寻觅新的消费增量

　　这个“618电商网购节”，平台、商家都希望借机寻觅新的消费增量。

　　京东平台网购节状况显示，今年新节能产品不只销量增长，而且浸透率持续提升。淘宝初次设立左撇子公益会场上线，左手用的餐具、文具、鼠标等万种左手商品源源不断在平台上架，表现出中小商家对小众需求的敏锐洞察。

　　“今年的电商网购节是我国经济生活片面恢复后的第一个以电商为次要场景的大型促消费活动，带动了众多电商和线下实体零售及服务企业参与，将对更好地促进、引领消费产生非常积极的作用。”国务院350vip葡亰集团研讨中心市场经济研讨所所长王微表示，借助线上消费大数据，可以有效赋能实体零售服务企业，可以带动制造业、服务业350vip葡亰集团，将推进创造新产品、新服务、新场景，加快构成消费引领供给、供给创造需求的350vip葡亰集团格局，更有效地满足消费和释放消费潜力。

　　关利欣表示，要进一步释放消费潜力。短期看，需采取促消费举措提振消费决心，支持服务业创新350vip葡亰集团，丰富线下消费场景。长期看，需继续完善促消费长效机制，在保障不同支出群体消费才能的基础上，丰富多元化消费供给，改善消费条件，用改革的举措处理制约消费潜力释放的成绩，支撑消费恢复和扩大。

　　“从重点品类看，下半年服务消费将保持微弱复苏势头，餐饮、旅游等将保持较高热度，服务消费补缺口效应在下半年将达到高峰，商品消费将保持平和增长。”邹蕴涵表示，促消费要大力推进场景创新。加强消费领域“放管服”改革，简化消费场景创新活动审批程序。在不影响正常生活次序和交通出行安全等前提下，允许社区、小区在公共场地、闲置空地等设置跳蚤市场、微型集市等特征市�。�满足社区居民就近购物、餐饮等消费需求以及一些日常生活服务需求。 （经济日报 记者 冯其予 黄鑫 李芃达）