沉寂多日之后，因带货糖水燕窝堕入争议的网红辛巴再度出如今直播间。这一次，他不只红着眼眶鞠躬道歉，还表示将加强企业管理，这阐明直播带货的“神话”该降降温了。

　　消费者热捧直播带货次要是由于价格要素，头部主播热衷于竞争“全网最低价”，某网红男主播曾经由于品牌商给本人的价格比另一位头部主播高了5元钱，就号召粉丝集体退货给差评。

　　对此，找头部主播带货的商家心知肚明，他们并非为了微利多销，而是借主播的名字做广告、搞营销。一旦进过李佳琦、薇娅、罗永浩的直播间，商品就可以打上“某人引荐”的标签。找明星带货的商家更是如此。比起动辄上百万元、上千万元的广告代言费，直播间“坑位费”可太便宜了。

　　其实，直播带货只是广告的一种新方式，商家领取的“坑位费”相当于广告费、代言费，主播抽取的佣金，相当于经销商收取的渠道费、销售员提取的销售佣金，这些最后都还是要由消费者来埋单。

　　把广告从报纸杂志电视台搬进直播间，这既不能改变产品消费源头，也不能改变产品物流体验，更不能改变产品售后服务。就连消费者最看重的“全网最低价”，有时分也不过是幌子——今年“双11”时期，在李佳琦直播间购买羽绒服的消费者就发现本人多花了300多元，引发大量赞扬。最后商家也没有退差价，而是补发了优惠券让消费者下次运用。

　　根据我国广告法，“最低价”“最高”“最好”等词汇，本来就禁止出如今广告中。此外，广告法还规定，广告以虚伪或者引人曲解的内容诈骗、误导消费者的，构成虚伪广告，由工商行政管理部门责令中止发布广告，责令广告主在相应范围内消弭影响，处以相应�？睿皇构郝蛏唐坊蛘呓邮芊�务的消费者的合法权益遭到损害的，还要依法承担民事责任。

　　今年以来，市场监管总局、国家网信办、国家广电总局纷纷出手整理虚伪宣传、售后不力等营销乱象，严厉规范广告代言，禁止数据流量造假。对于新旧法规，主播350vip葡亰集团台都应加强学习，只要承担起流量背后的责任，避免误导消费与畸形营销，才不会透支消费者的信任。

　　同时，作为直播带货的货物提供方，品牌商家应该明白，网红的广告效应只是暂时的，到最后还是要拼产品、拼售后、拼供应链。消费者也应该清醒看待直播带货的广告本质，不要由于主播的一句“买它”就冲动下单。

　　此外，直播带货中出现的假冒伪劣产品、退货退款难、标准缺失等成绩，并非直播带货才有的新成绩，而是商业领域的老大难，需求线上线下联动处理。再加上直播带货监管势必要跨多个部门，还需相关部门协同发力，创新监管方式和社会共治。否则，光盯着直播间，下一个新兴的购物渠道也会有成绩，受伤的最终还是消费者。（经济日报-中国经济网记者 佘 颖）