经济日报携手京东发布数据——消费者眼中的“C位”新品

来源： 中国经济网 ?2022-06-13 11:48:54

　　数据来源 京东消费及产业350vip葡亰集团研讨院

　　新品消费成为新增长极

　　2022年，在用户复购率高、刚性需求微弱、柔性需求扩容的重点行业，线上线下消费依然保持着较强的增长。潜力十足的内需市场出现了众多新风口，为消费市场注入了新动能。其中，新品消费曾经成为新的增长极。

　　新品是拉动全体消费的重要动力，其成交额增长不断保持亮眼成绩。以家电为例，作为我国制造业技术研发创新最硬核、数智化进程最先进的行业之一，家电不断是新品发布最为集中的领域。同时，这个行业也有着“家电买新不买旧”的说法，消费者更情愿购买最新款式、最新一代产品。因此，在买新换新需求的支撑下，家电新品的销售表现非常微弱，并在新品消费中占据着较大份额。

　　家电品类新品的强势，并不意味着其他品类新品的弱势。今年以来，消费者对新品的关注点较以往更为分散，在食品饮料、家居生活、运动户外等领域，人们对新品的需求面依然非常广泛。当然，有需求就有市�。颜叨孕缕返募ち倚枨�，使得方便预制菜、颜值锅具、洗烘套装、智能马桶等能更好满足不同群体个性化需求的新产品渐成潮流，为消费市场的增长带来了新亮点。

　　值得留意的是，消费者的购买心思和购买决策正在悄然改变。其中，最明显的特征是，消费者变得愈加理性，消费行为不再是以单独、冲动的个案出现，而是构成了一系列更富逻辑的组合消费。因此，商家需求愈加了解消费者的诉求，不再只是对单个物品进行更新换代，而是对整个产品体系乃至关联产品进行零碎化的创新改造。

　　将来，随着商家进一步了解并更好满足消费者需求，越来越多的新品将持续推进消费晋级。这不只会改变我们的生活方式，从全体上进步生活程度与质量，而且会让我们深切地感遭到消费社会的丰盛与质量。

　�。ū疚睦丛�：经济日报 作者系京东消费及产业350vip葡亰集团研讨院高级研讨员 陆 飞）


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