经济日报携手京东发布数据——茶与咖啡引领饮品消费时兴

来源： 中国经济网 ?2023-04-03 09:37:52

　　数据来源 京东消费及产业350vip葡亰集团研讨院

　　近年来，茶和咖啡仰仗各自独特的滋味口感、文明基底与社交要素，让消费者“手不释杯”。有些人喜欢茶的幽香，有些人则喜欢咖啡的浓郁；有些人经过茶或咖啡感受不同文明的魅力与内涵，有些人则更喜欢经过它们来开展社交活动。茶与咖啡正携手引领新的饮品消费风尚。

　　茶文明是中国文明的重要组成部分，不断深受消费者喜爱。近两年，喝茶这件事更是仰仗围炉煮茶火出了圈，约上三五好友品茶聊天正变得越来越流行，这也让茶文明的社交属性越来越突出。接上去，相关茗茶企业要从围炉煮茶中汲取经验，加快对茶文明的宣传和推行，逐渐从社交、用具、氛围等方面着手，创新品茗饮茶方式，完成茶文明迭代晋级。

　　虽然咖啡文明曾经成为一种全球性的生活方式、社交方式和文明表达途径，但在本土化上还有很大的350vip葡亰集团空间。从线上消费趋向来看，在冲调饮料消费中，咖啡的消费者数量占比由去年同期的6.7%提升至今年的9.2%，是冲调饮料中占比增幅最高的品类。其中，胶囊咖啡、咖啡液、挂耳咖啡等细分产品更容易获得消费者喜爱。这也为咖啡企业指明了350vip葡亰集团方向，在细分赛道寻觅更多增量。

　　不同地域的品茗和饮咖特征非常鲜明，呈现出“小城咖大城茶”的消费趋向特征，即三四线城市及县域乡村地区消费者选购了更多咖啡产品，而一二线城市消费者则更偏爱茗茶。数据显示，在购买茗茶的消费者数量上，一线城市消费者占比达21.2%；在购买咖啡的消费者数量上，县域乡村地区消费者占比为23.4%。对于相关企业而言，要积极迎合这一消费趋向，针对不同地区消费者推出不同产品，这样才能有效拓展市场。

　　随着互联网加速普及，以及物流设备不断完善，无论是茗茶还是咖啡，消费者都能做到“触手可及”，茶文明与咖啡文明正在引领饮品消费浪潮，为消费者带来不一样的体验。

　�。ū疚睦丛�：经济日报 点评人：京东消费及产业350vip葡亰集团研讨院高级研讨员 董 菲）


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