近期，一个火热项目即将启动，预估规模将达5000亿元——这就是“618”电商促销。作为上半年最受关注的电商大促，今年各大电商平台花里胡哨的玩法少了，促销力度更大，有可能成为历年来优惠力度最大的“618”。

　　今年“618”意义特殊。近几年电商大促的吸引力逐渐下降，微博上类似“中消协公开课提示618理性消费”的话题热度不断上升。对平台商家来说，“618”大促表面是让利，实践是“回血”，是新冠肺炎疫情反复背景下，消费行业难得的大规模回笼资金的机会。各平台也需求一份酣畅淋漓的业绩来恢复行业决心、点亮企业财报。消费者虽然价格敏感度有所添加，但依然有借大促囤点划算商品的需求，其消费潜力被激活。借这股东风，各地政府正积极经过发放消费券等方式来刺激消费需求复苏。从某种程度上说，今年“618”不只是电商平台秀肌肉的赛�。�更成为共同提振社会消费的重要节点。此时，让商家回血很重要、让消费者买到实惠商品很重要，让全社会看到中国消费市场的韧性和潜力更重要。

　　要完成这个目标不容易。当前物流配送并未完全打通，客观上会影响购物热情；受疫情影响，不少商家运营困难，已承担不起太多让利空间；消费者手里也没有足够鼓的钱包支撑冲动消费。在这种状况下，各平台密集出台措施为商家减负，希望商家尽可能拿出有吸引力的价格。此刻，商家也只要给消费者真实的优惠、更好的体验，才能率先突出重围。

　　要留意的是，更多优惠不等于“消费降级”，更不代表可以和消费者玩套路。过去几年，复杂的促销规则、先跌价再降价的“惯性”操作，耗费了消费者对电商大促的信任。根据《中华人民共和国价格法》《价格违法行为行政处罚规定》《规范促销行为暂行规定》等，促销价格应以本次促销活动前7日内最低成交价格为基准。市场监管总局曾在去年“双11”前发文，禁止采取“先降价后打折”、虚拟原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。此外，根据中消协去年发布的“618”舆情报告，产质量量、假冒伪劣、配送质量等成绩，拉低了消费者体验。今年“618”是一场决心保卫战，不能再出现涉嫌虚伪促销、价格欺诈、虚伪宣传等老成绩，否则不但影响消费者体验，得不偿失，还涉嫌违法违规，将承担法律责任；对可能存在的预售期过长、配送时效延误等新成绩，商家也要提早做好预案。

　　据报道，近期还是有平台商家提早10多天上调商品价格，以逃避“7日成交价”这一约束，有的商品价格几天内竟然上调千元。对于这种行为，消费者可以固定证据后向当地消协组织或市场监管部门反映。各平台也应强化主体责任，加强巡查检测，及时遏制商家违规行为，避免大促还没开始，消费者就曾经有绝望心情。目前，部分平台推出了“一键价�！惫δ�，可帮消费者找出一定工夫内买贵了的商品，并自动退还差额。这些便民措施该当获得更显眼的展现入口，并推行到更多平台，用技术守护消费者的钱包，而不是让消费者本人拿着计算器反复算。消费者理性消费也好、冲动消费也好，首先应保证能让他们放心消费。只要全社会共同营建、维护好放心消费的大环境，消费这驾马车才能驶得更远。（本文来源：经济日报 作者：佘颖）