七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》

来源： 中国网信网 ?2021-04-23 16:35:08

　　国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》 

　　近日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文明和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)，自2021年5月25日起实施。国家互联网信息办公室有关担任人表示，《办法》旨在规范网络市场次序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序350vip葡亰集团，营建明朗网络空间。

　　《办法》要求，直播营销平台该当建立健全账号及直播营销功能注册登记、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。同时，《办法》还对直播营销平台相关安全评价、备案答应、技术保障、平台规则、身份认证和动态核验、高风险和违法违规行为辨认处置、新技术和跳转服务风险防备、构成商业广告的付费导流服务等作出详细规定。

　　《办法》将从事直播营销活动的直播发布者细分为直播间运营者和直播营销人员，明确年龄限制和行为红线，对直播间运营者和直播营销人员相关广告活动、线上线下直播场所、商品服务信息核验、虚拟笼统运用、与直播营销人员服务机构开展商业合作等方面提出具体要求。

　　《办法》强调，直播营销平台该当积极协助消费者维护合法权益，提供必要的证据等支持。直播间运营者、直播营销人员该当依法依规履行消费者权益保护责任和义务，不得故意拖延或者无合理理由拒绝消费者提出的合法合理要求。

　　《办法》提出，国家七部门建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制，根据各自职责做好网络直播营销相关监督管理工作。各地各部门要加强监督检查，加强对行业协会商会的指点，查处违法违规行为，对严重违犯法律法规的直播营销市场主体依法开展联合惩戒。


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