金融营销当厘清权责

来源： 中国经济网 ?2021-02-05 10:26:44

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       图片来源：微摄

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　　日前，350vip葡亰集团市朝阳区金融纠纷调解中心微信公众号发布《关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》指出，有的广告代言人“未尽到合理的审查义务”，“对损害结果的发生和扩大存在过错”，“负有不可推脱的责任”。公告内虽未指名道姓，但让P2P网贷机构广告代言人不寒而栗。

　　P2P频繁“爆雷”，多位明星代言人曾因此登勺嫦妊。此前，已有不少明星、公众人物回应涉事争议，并表示配合督促平台处理成绩。此次官方机构对网贷产品代言人直接喊话，并不多见。从公告内容来看，重在提示曾经或仍在涉P2P网贷广告代言人，及时就相关成绩进行阐明，并配合有关部门开展网贷平台清退工作，这并非是直接的法律责任认定。但是，假如代言人不在规定期限“回话”，将被依法追责。

　　为扩大影响力，用广告宣传造势，延聘一些知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，这一做法无可厚非。但是，有的网贷机构利用这些代言人的影响力吸引投资人购买非法金融产品，牟取不合理利益，可谓居心叵测。对于发布虚伪广告，诈骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益遭到损害的，由广告主依法承担民事责任。同时，广告代言人对虚伪广告的法律责任，广告法也有明确规定。比如，广告代言人在广告中对商品、服务作引荐、证明，该当根据理想，符合广告法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未运用过的商品或者未接受过的服务作引荐、证明。这就要求公众人物在做产品代言时充分审查机构产品能否合法合规，不能拿了钱就瞎忽悠，只顾忙着帮P2P割消费者的韭菜。

　　“爆雷”风险之下，网贷产品风雨飘摇。对于广告代言人而言，在选择所代言的广告时，该当恪违法律规定，尽量避免因代言成绩产品而惹祸下身。对于网贷机构而言，金融营销需厘清权责，特别是要看法到依法合规是底线更是红线，打破不得也碰不得。假如放着光明磊落、依法合规的正道不走，偏要选择投机取巧、作奸犯科的歪门正道，或许能在市场上获得一时成功，最终也一定会身败名裂。


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